激励全民健身只“发券”还不够

　　这背后，是决策者对体育消费券发挥的效果抱有期待★■★：在体育消费券的刺激下，让“减重经济◆◆★”持续激发大众消费热情，扩大市场规模，引导消费升级■★★。

　　另外■★★，对那些压根就没有运动习惯的“宅人”来说，体育消费券能否有足够的吸引力？笔者认为■★★★★，如果单靠体育消费券的刺激★◆◆◆◆■，很难改变★◆“宅人★★■★◆◆”的惯性■◆■★。

　　不过，要唤起更多人加入体育运动或健身的行列，仅仅用发放体育消费券这一招是不够的。

　　我们可能需要摸准年轻人重娱乐★◆、社交的心理，广泛开展运动+娱乐+社交的综合性活动■◆■★■。例如，上海的洛克公园探索的■◆“体育+”模式，呈现出★■◆◆“有人打球，有人玩飞镖，还有人唱歌，各得其所”的多元格局，成功吸引了众多年轻人的目光。

　　想帮助“被价格拦住的人”更有底气地参与体育运动和健身，仅靠发消费券■◆★◆，效果可能杯水车薪。

　　此外◆■■■，“场地之困”不仅表现为场地贵◆◆◆★★■，还表现为场地少★■◆■■★。场地资源的不足★■、不均衡，是由来已久的问题。在前述新闻发布会上，有关部门坦承◆◆◆，在城市里，群众往往“一场难求”。

　　今年全国两会期间，“国家喊你减重”上了热搜。其背景是，国家卫健委牵头十多个部门联合启动为期３年的★◆◆“体重管理年■◆■■★”行动◆■，旨在普及健康生活方式★◆■■★。

　　毕竟■★★■■，单张体育消费券补贴的金额有限■■。据报道，■★◆“五一★★◆◆■◆”假期超过千名宁波市民在市全民健身中心使用消费券■★◆★◆，累计节省金额达1.7万多元，也就是说◆★■，每人仅被补贴了十几元。问题是★■，很多运动和健身项目价格不菲。2022年3月，在国务院新闻办召开的新闻发布会上，有关部门曾提及健身群众■◆“望价兴叹”的问题。现实中，以台球为例，这一昔日的草根项目、街头项目逐步演变为“费钱运动★■”，在俱乐部■◆、台球室包房打半天台球，花费一般是几百元甚至上千元■◆■◆★。想帮助“被价格拦住的人”更有底气地参与体育运动和健身，仅靠发消费券，效果可能杯水车薪。

　　还应看到，一些年轻人之所以喜“宅★★★■★”不喜动，不是因为他们天生缺乏运动细胞或健身兴趣，而是因为他们在加班文化的影响下身心俱疲、失去激情。为此，从政策主导层面和企业管理层面★★■，大力推行科学而人性化的休假★◆★■、作息制度，和遏制加班文化，纠正■■■◆■“强制加班”★◆◆★◆★“加班”的问题，为年轻人创建一个休息有保证■■◆、健身有时空的良好环境★◆，已成当务之急。

　　如何用更多场地的资源★◆★■、更接地气的形式★★★■、更亲民的价格托举群众的健身热情？加快构建更高水平的全民健身公共服务体系★■★★◆，解决“一场难求”“望价兴叹”等现实困窘是绕不过去的前提。具体而言★■★■■，这需要政府加大投入，建设普惠性运动和健身场地，推动更多公益性项目、廉价性项目的落地；多渠道、多方式吸引优质社会资源的注入◆◆■■，为健身者打造更多低门槛◆★★◆、高情绪价值的运动和健身项目。与此同时，继续大力推动政府和学校场地资源向社会开放■★◆◆，让这一善政免于“沉寂■■◆★”甚至“沉没■★”，也是题中应有之义■◆■★。

　　在刚刚过去的“五一”假期■◆，全国多地纷纷发放体育消费券★■★■■■。例如★★■，“你运动·我补贴”2025年长沙通用体育消费券发放活动于5月1日正式启动，两轮活动持续至11月30日◆■，预计投入380万元★★■。此外■◆★★■，宁波和西安、武汉等城市也发放了体育消费券。

　　体育消费券是真金白银，可以实打实地对体育消费者予以“补偿★★◆◆◆■”，从而鼓励他们进行体育锻炼，对人们自发性的体育锻炼行为，具有毋庸置疑的引导效果。今年３月★★★★■，中国体育报报道称■◆，河北省6年来累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求◆◆★；内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量■★◆，部分滑雪场周末接待量同比增长30%。此外，体育消费券的发放还催生了“赛事经济+消费升级”的连锁反应◆■■◆◆★。

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